Jinsi taasisi zinavyoweza kupima matokeo ya usimulizi wa hadithi

Hadithi zinaweza kuongeza uelewa, kubadilisha mitazamo, kusaidia uchangishaji fedha au kushawishi maamuzi. Kila lengo linahitaji ushahidi tofauti. Andika lengo na hadhira kabla utayarishaji haujaanza, na kubalianeni viashiria viwili au vitatu vitakavyoonyesha kama ilifanikiwa. Barcelona Principles, kanuni za kimataifa za kupima mawasiliano, zinafanya malengo yanayopimika kuwa hatua ya kwanza.¹

• Ufikiaji: ni watu wangapi waliona maudhui, na wapi
• Ushiriki: muda wa kutazama, viwango vya kutazama hadi mwisho, kusambazwa na maoni
• Hatua: upakuaji, usajili, maulizo au usajili wa matukio
• Mtazamo: kile ambacho hadhira na washirika sasa wanafikiri au wanaelewa
• Matumizi: iwapo washirika, vyombo vya habari au watoa maamuzi walitumia maudhui

Filamu inayoonwa na maelfu ya watu lakini inatazamwa kwa sekunde tano tu imefanikisha kidogo. Viwango vya kutazama hadi mwisho na muda wa kutazama vinakueleza mengi zaidi kuliko idadi ya mara ilizotazamwa. Kwa picha, angalia ni mara ngapi zinapakuliwa, zinachapishwa upya au zinatumika katika ripoti.

Barcelona Principles zinaziomba taasisi kupima matokeo ya moja kwa moja, matokeo ya muda wa kati na athari zinazowezekana, na zinasema kwamba thamani linganishi ya matangazo (AVE) si thamani ya mawasiliano.¹

Baadhi ya ushahidi wenye nguvu zaidi wa matokeo ni matumizi. Je, waziri aliisambaza filamu? Je, mshirika aliweka picha katika ripoti yake ya mwaka? Je, mwandishi wa habari aliichukua hadithi? Weka kumbukumbu rahisi ya kila matumizi.

Kwa mashirika ya maendeleo, hadithi inayotumika katika ripoti kwa wafadhili au katika pendekezo la ufadhili inaweza kuwa na thamani kubwa kuliko hadhira kubwa kwenye mitandao ya kijamii.

Tafiti fupi, mahojiano na washirika na maoni kutoka kwa jamii zilizo katika hadithi huongeza kina kwa takwimu. Nukuu ya mshirika inayoeleza jinsi filamu ilivyobadilisha mjadala ni ushahidi wenye nguvu. Barcelona Principles pia zinataka ushahidi wa kiubora na wa kiidadi.¹

• Lengo moja, lililoandikwa kwa lugha rahisi
• Viashiria viwili au vitatu vinavyohusiana na lengo hilo
• Kipimo cha msingi, ikiwezekana, kabla ya maudhui kuchapishwa
• Tarehe ya kupitia matokeo, kwa mfano baada ya mwezi mmoja na baada ya miezi mitatu
• Mahali pamoja pa kuweka kumbukumbu za matokeo na matumizi

• Kuhesabu idadi ya kutazamwa na kupendwa pekee
• Kupima bila lengo lililo wazi
• Kusahau kuweka kumbukumbu ya jinsi washirika walivyotumia maudhui
• Kufanya tathmini mapema mno, kabla maudhui hayajatumika