06 · Analyses · Guides
Photographie, vidéo ou documentaire : de quoi votre organisation a-t-elle besoin ?
Une méthode claire pour choisir le format adapté à votre objectif, à votre public, à votre calendrier et à votre budget.
Partir de la question, pas du format
Le bon format dépend de ce que vous voulez que les gens comprennent et fassent. Posez-vous trois questions : quel est le public, que doit-il retenir, et où verra-t-il le contenu ?
Quand choisir la photographie
La photographie convient à presque tous les canaux : rapports, sites web, presse, réseaux sociaux et expositions. Elle est livrée rapidement et se réutilise facilement pendant des années. Choisissez la photographie lorsque vous avez besoin d’une trace visuelle forte, d’images pour vos publications ou de contenus à publier le jour même.
Quand choisir la vidéo événementielle
La vidéo événementielle capte les voix, l’énergie et l’ambiance. Les courts films de temps forts et les extraits d’intervenants fonctionnent bien sur les réseaux sociaux et lors de futurs événements. Choisissez la vidéo événementielle lorsque ce sont les personnes qui prennent la parole qui portent le message.
La vidéo événementielle capte l’énergie et les voix pour les réseaux sociaux.
Quand choisir le documentaire
Un documentaire suit de vraies personnes et montre ce qui a changé dans leur vie. Il demande plus de temps et de budget, mais c’est le moyen le plus puissant de démontrer l’impact auprès des bailleurs de fonds, des partenaires et des décideurs, et il reste utile pendant des années.
Comparaison des trois formats
- Photographie : la plus rapide à livrer, la plus souple, le coût par utilisation le plus faible
- Vidéo événementielle : idéale pour les voix et l’ambiance, efficace sur les réseaux sociaux
- Documentaire : la preuve du changement la plus approfondie, la plus longue durée de vie, l’investissement le plus élevé
Combiner les formats
La meilleure réponse est souvent un ensemble planifié. Un tournage documentaire peut aussi produire des photographies pour le rapport annuel et de courts extraits pour les réseaux sociaux, pour un coût inférieur à celui de trois projets distincts. C’est en planifiant les formats ensemble dès le départ que cela devient possible.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre la photographie documentaire et la photographie événementielle ?
La photographie événementielle rend compte de ce qui se passe lors d’un événement précis. La photographie documentaire suit des personnes et des situations dans la durée pour raconter une histoire plus approfondie, souvent sur le terrain.
Une seule équipe peut-elle assurer la photographie, la vidéo et un documentaire ?
Oui. Planifier tous les formats avec une seule équipe et un seul brief permet généralement de gagner du temps et de l’argent, et garantit une identité visuelle cohérente.
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01 · Analyses
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