Conception d’infographies pour les ONG : guide pratique

La conception d’infographies n’est pas de la décoration. Pour une ONG, une agence des Nations Unies ou un ministère, une infographie a une seule mission : aider un lecteur précis à comprendre rapidement un résultat et à le retenir. Ce lecteur peut être un bailleur qui parcourt un rapport annuel, un responsable de district qui lit une note de politique ou un abonné qui fait défiler son fil d’actualité sur son téléphone.

Si vous apprenez à réaliser une infographie, la meilleure habitude à prendre consiste à vous demander ce que le lecteur doit savoir ou faire après l’avoir regardée. Le guide de visualisation de data.europa.eu le formule simplement : avant de choisir un graphique, demandez-vous quel message vous cherchez à transmettre à votre public.¹ Tout le reste, de la mise en page à la couleur, découle de cette réponse.

La plupart des infographies peu efficaces produites pour les ONG cherchent à dire d’un seul coup tout ce que contient un rapport de programme. Choisissez le résultat le plus important, formulez-le en une phrase et faites de cette phrase le titre. « La scolarisation des filles dans le secondaire a progressé dans les quatre districts » est un message. « Résultats éducation 2025 » est une étiquette.

Nommez ensuite le public et le canal. Un dossier destiné au conseil d’administration peut contenir plus de détails qu’une publication sur WhatsApp ou LinkedIn. Une affiche de terrain peut être lue à distance, dans plus d’une langue, par des personnes peu habituées à lire des graphiques. Dans notre propre pratique, nous convenons par écrit avec le client du message, du public et du canal principal avant tout travail de conception, car cela évite plusieurs séries de révisions par la suite.

Le choix du graphique doit découler de la tendance que vous voulez faire voir au lecteur. Le service graphique du Financial Times a créé son Visual Vocabulary pour donner aux concepteurs un vocabulaire commun à ce sujet, en regroupant les graphiques selon la relation qu’ils montrent : écart, corrélation, classement, distribution, évolution dans le temps, grandeur et partie d’un tout.¹

En pratique, quelques règles suffisent pour la plupart des données de développement. Utilisez un graphique linéaire ou un graphique à colonnes pour une évolution dans le temps. Utilisez un graphique à barres trié lorsque la position dans une liste compte davantage que la valeur exacte. Pour une partie d’un tout, utilisez une simple barre empilée ou un graphique circulaire comportant très peu de secteurs. Le guide de data.europa.eu souligne que ces suggestions ne sont que des points de départ, car les mêmes données peuvent se prêter à plusieurs graphiques.¹ Lorsque l’essentiel tient en un chiffre, un grand nombre clairement légendé peut faire plus que n’importe quel graphique.

• Évolution dans le temps : graphique linéaire ou graphique à colonnes
• Classement : graphique à barres horizontales trié
• Partie d’un tout : barre empilée, ou graphique circulaire de deux à quatre secteurs
• Grandeur : graphique à barres dont l’axe commence à zéro
• Un chiffre marquant : un grand nombre accompagné d’une légende claire et de sa source

Une infographie se lit surtout à travers ses mots : le titre, les étiquettes, les notes et la mention de la source. Rédigez-les d’abord dans un simple document et faites-les valider avant le début de la conception. Ainsi, l’équipe de conception ne travaille pas sur un texte appelé à changer.

Les recommandations sur le langage clair du guide de rédaction du gouvernement australien (Australian Government Style Manual) constituent une bonne référence. Elles préconisent des phrases de 15 mots environ en moyenne, des mots courants, la voix active et le message le plus important en premier.² Le guide avertit également que le jargon exclut une partie du public : développez donc les sigles comme ODD ou EAH, ou remplacez-les par des termes simples.² Arrondissez les chiffres lorsque la précision n’a pas d’importance, utilisez les mêmes unités partout et indiquez la source et la date sous chaque graphique.

La couleur doit guider le regard vers le message, pas remplir l’espace. Utilisez une seule couleur d’accent forte pour le chiffre qui compte et des tons plus sobres pour le contexte. La palette de votre charte graphique est un point de départ, mais elle peut nécessiter des nuances plus claires ou plus foncées pour bien fonctionner dans les graphiques.

Le contraste se mesure. Les Règles pour l’accessibilité des contenus Web (WCAG) demandent un rapport de contraste d’au moins 4,5:1 pour le texte normal et de 3:1 pour le texte agrandi.³ Pour les éléments d’un visuel nécessaires à sa compréhension, comme les courbes d’un graphique ou les secteurs d’un graphique circulaire, l’objectif est d’au moins 3:1 par rapport aux couleurs adjacentes.⁴ Les exemples du W3C lui-même montrent une infographie corrigée par l’ajout de bordures contrastées et d’icônes foncées sur fond clair.⁴

Pensez aux lecteurs atteints d’un trouble de la vision des couleurs. Datawrapper conseille de faire varier la luminosité des couleurs, de choisir le bleu plutôt que de miser sur le rouge et le vert, d’étiqueter directement les données au lieu de recourir à une légende de couleurs, et d’ajouter un second repère comme la forme, le motif ou la position.⁵

Une infographie enregistrée sous forme d’image unique est invisible pour les lecteurs d’écran et difficile à trouver par une recherche. Le W3C range les graphiques et diagrammes parmi les images complexes et indique qu’ils nécessitent une alternative textuelle en deux parties : une description courte qui identifie l’image et une description longue qui expose l’information essentielle qu’elle transmet.⁶

Pour un rapport ou une page web, reprenez les chiffres clés dans le texte qui accompagne le visuel ou dans un tableau simple placé à côté. Pour les réseaux sociaux, ajoutez un texte alternatif et reprenez le résultat principal dans la légende de la publication. Pour les PDF, balisez le document afin que la description accompagne l’image.

Décidez tôt où l’infographie sera diffusée et concevez d’abord pour le plus petit écran. Une mise en page A4 en hauteur fonctionne rarement sur un téléphone. Il est souvent préférable de décliner une même conception en une famille de supports : une version complète pour le rapport, des visuels carrés ou verticaux pour les réseaux sociaux et une version d’impression avec fond perdu pour les affiches ou les banderoles.

Lorsque vous rédigez le cahier des charges destiné à un concepteur d’infographies, en Afrique ou ailleurs, transmettez-lui le message validé, le public, le texte définitif, le fichier de données avec ses sources, votre charte graphique et tous les formats dont vous avez besoin. Demandez à voir une maquette sommaire avant la conception complète, et faites vérifier chaque chiffre du fichier final par une personne qui connaît le programme. Conservez les fichiers sources modifiables afin de pouvoir mettre à jour les chiffres l’année suivante sans repartir de zéro.

• Un seul message, formulé en un titre d’une phrase
• Public et canal principal convenus
• Type de graphique adapté à ce que montrent les données
• Texte en langage clair validé avant la conception
• Source et date sous chaque chiffre
• Contraste du texte d’au moins 4,5:1, éléments graphiques clés d’au moins 3:1
• Sens jamais transmis par la seule couleur
• Texte alternatif ou description longue publié avec l’image