Vidéo pour les réseaux sociaux : formats, durées et sous-titres efficaces

Une vidéo courte destinée aux réseaux sociaux d’une ONG n’est pas une bande-annonce tirée d’un film plus long. On la découvre sur un téléphone, dans un fil d’actualité, souvent en quelques secondes de temps libre et souvent dans un lieu bruyant. La première image, la première ligne de texte et les premiers mots prononcés décident si quelqu’un reste.

Le format, la durée et les sous-titres sont donc des choix éditoriaux, et non des paramètres techniques à ajuster à la fin. Planifiez-les avant le tournage, car la façon de cadrer une scène et la manière dont une personne s’adresse à la caméra détermineront toutes les versions que vous pourrez publier ensuite.

Les Reels, les Shorts et TikTok sont conçus pour être regardés sur un téléphone tenu à la verticale : la vidéo verticale doit donc être votre point de départ. YouTube considère une vidéo comme un Short lorsqu’elle a un format carré ou vertical et qu’elle dure trois minutes au maximum.¹

Dans la pratique, nous cadrons les visages et les actions clés près du centre de l’image. Cela laisse de la place aux sous-titres, aux boutons de la plateforme et au nom du compte, et permet au monteur de recadrer une version carrée ou horizontale sans perdre l’essentiel. LinkedIn accepte lui aussi des vidéos de plusieurs formats : consultez son centre d’aide pour connaître les spécifications en vigueur avant l’exportation.

• Vertical : Reels Instagram, YouTube Shorts, TikTok, stories
• Carré : un compromis sûr pour les fils d’actualité que l’on fait défiler rapidement
• Horizontal : sites web, vidéos longues sur YouTube, présentations et événements

Les durées maximales ont augmenté sur toutes les plateformes, mais une limite plus longue ne veut pas dire qu’il faut faire plus long. Instagram indique que l’on peut enregistrer et monter des reels d’une durée maximale de 20 minutes, mais précise que les reels de plus de trois minutes ne seront pas recommandés à de nouveaux publics.² YouTube autorise des Shorts d’une durée maximale de trois minutes.¹

TikTok et LinkedIn modifient eux aussi leurs limites de temps à autre, et les font parfois varier selon le compte ou le mode de publication. Considérez tout chiffre comme une donnée à vérifier le jour de la publication. Pour la plupart des récits de plaidoyer et de programme, une seule idée claire, racontée en moins d’une minute, est plus facile à finaliser et plus facile à regarder jusqu’au bout.

Beaucoup de gens regardent les vidéos sur les réseaux sociaux en silence. En 2021, LinkedIn indiquait que 79 % des vidéos de son fil d’actualité étaient regardées sans le son, et que l’affichage de sous-titres dans la même langue que l’audio pouvait contribuer à susciter davantage d’interactions sociales.³

Écrivez donc la vidéo pour qu’elle fonctionne sans le son. Ouvrez sur une image forte et une courte ligne de texte à l’écran qui annonce le sujet. Utilisez un texte de grande taille, bien contrasté et affiché assez longtemps pour être lu deux fois. Si le récit repose sur une personne qui parle, incrustez les sous-titres ou importez un fichier de sous-titres afin que le public n’ait pas à deviner.

Les sous-titres ne servent pas seulement à élargir l’audience. Le W3C les décrit comme une version texte des informations audio, parlées ou non, nécessaires à la compréhension du contenu, destinée aux personnes sourdes et à toutes celles qui ne peuvent pas entendre l’audio.⁴ Les sous-titres codés peuvent être affichés ou masqués par le public, tandis que les sous-titres non codés sont toujours affichés.⁴

Les plateformes proposent désormais des sous-titres automatiques ; TikTok, par exemple, les cite parmi ses outils d’accessibilité.⁵ Ils constituent un point de départ utile, mais le W3C avertit que les sous-titres automatiques ne répondent ni aux besoins des utilisateurs ni aux exigences d’accessibilité tant qu’il n’a pas été confirmé qu’ils sont parfaitement exacts.⁴ Vérifiez avec un soin particulier les noms, les lieux, les chiffres et les mots en kinyarwanda, en français ou en kiswahili.

Les sous-titres aident les personnes qui ne peuvent pas entendre. La description aide les personnes aveugles ou qui voient mal la vidéo. Le W3C note que, pour certaines vidéos, les intervenants peuvent intégrer les informations visuelles dès la planification et l’enregistrement, de sorte qu’une description distincte n’est pas nécessaire.⁶

Pour une vidéo courte destinée aux réseaux sociaux, c’est généralement simple. Si une donnée clé n’apparaît que sous forme de texte à l’écran ou de graphique, faites-la également dire à voix haute. Le W3C conseille, lors de l’écriture du script, de s’assurer que toutes les informations visuelles pertinentes sont incluses.⁶ Ajoutez un texte alternatif ou une description claire de la publication lorsque la plateforme le permet.⁵

Une bonne production de reels commence par un tournage bien préparé qui alimente plusieurs déclinaisons. Mettez-vous d’abord d’accord sur un message unique, puis dressez la liste des versions verticale, carrée et horizontale dont vous avez besoin, en précisant la plateforme à laquelle chacune est destinée. Enregistrez un son propre, car l’exactitude des sous-titres en dépend.

Veillez à ce que les formulaires de consentement couvrent toutes les plateformes et tous les formats que vous comptez utiliser, y compris les courts extraits tirés d’un film plus long. Tenez un registre simple des versions, des fichiers de sous-titres et des dates de publication. Dans notre propre pratique, nous visionnons chaque montage sur un téléphone, sans le son, avant toute publication.

• Un message clair, validé avant le tournage
• Visages et action principale cadrés près du centre
• Versions verticale, carrée et horizontale prévues à l’avance
• Limites actuelles des plateformes vérifiées le jour de la publication
• Première image et texte d’ouverture compréhensibles sans le son
• Sous-titres relus ligne par ligne, surtout les noms et les chiffres
• Informations visuelles clés également dites à voix haute
• Consentement couvrant chaque plateforme et chaque version